Mercadotecnia Social en Salud Teoría y Práctica

Com a coordenação de Heberto R. Priego Álvarez e Paula Cristina Remoaldo, investigadora integrada e coordenadora da linha de investigação Organizações, Território e Desenvolvimento do Centro de Investigação em Ciências Sociais da Universidade do Minho (CICS). A edição do livro contou com o apoio do CICS/UM em parceria com a Universidade Juárez Autónoma de Tabasco, México.

“Esta obra tiene como objetivos principales analizar las mas actuales preocupaciones y estratégias de comunicación en salud y en mercadotecnia social en salud, en la primera parte como reconstrucción de los conceptos, y en la segunda mediante análisis de casos en los cuales es evidente la interacción entre la mercadotecnia comercial, las teorías sociales (no científicas) y la mercadotecnia social. (ÁLVAREZ E REMOALDO, 2012)

Heberto R. Priego Álvarez é Professor Titular de Medicina da Universidade Juárez Autónoma de Tabasco e Presidente da Rede Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud (RIMS)

Paula Remoaldo Professora Associada do Departamento de Geografia da Universidade do Minho, directora do Núcleo de Investigação em Geografia e Planeamento e membro do Centro de Investigação em Ciências Sociais da mesma Universidade. Doutorou­‑se em 1999 em Geografia Humana e foi directora do Departamento de Geografia e directora do Curso de Geografia e Planeamento da Universidade do Minho. Também integrou a direcção do Mestrado em Património e Turismo da mesma Universidade. Realiza investigação na área do Turismo Cultural, da Geografia da Saúde e da Mobilidade e Estilos de Vida e é representante portuguesa da Rede Ibero­‑Americana de Mercadotecnia en Salud que agrega dezasseis países

Índice do Livro

• Parte I. Aportes conceptuales

1. Evolución de la mercadotecnia social aplicada a la salud (Heberto Priego)
2. Mercadotecnia social y consumo racional de medicamentos (Ana Julia Gárcia y Nery Suárez Lugo)
3. Comunicación en la salud e interculturalidade: Para una mejor intervención en salud en el contexto de diversidad cultural (Natalia Ramos)
4. La Responsabilidad social en organizaciones de salud: Una orientación de mercadotecnia ( Maria da Graça Guedes y Lino Manuel Urbano)

• Parte II. Aplicaciones prácticas

1. La inflenza A en la prensa portuguesa: Una pandemia medianamente controlada por las fuertes oficiales (Teresa Ruão, Felisbela Lopes y Sandra Marinho)
2. Las campañas publicitarias en salud sexual y reproductiva (Paula Remoaldo y Fátima Martins)
3. La Importancia de la mercadotecnia social para la promoción del uso de la lactancia materna (Fátima Martin y Paula Remoaldo)
4. Mercadotecnia en salud para la construcción de la opinión social de las enfermedades crónicas no transmisibles (Juan Manuel Muñoz Cano, Teresita del Niño, Jesús Maldonado Salazar y Juan Antonio Córdova Hernández)

Ficha Técnica:

 Mercadotecnia Social en Salud. Teoria y Práctica

Centro de Investigação em Ciências Sociais da Universidade do Minho e Universidade Juárez Autónoma de Tabasco,

2012, 280 pág.

ISBN 978-607-606-055-1

By admin in Notícias on 03/07/2012